融合发展与创新驱动
——西藏日报社媒体融合现状及趋势研究
一、立足治国理政、治边稳藏的新变化、新要求，充分认识西藏推进媒体融合发展的重大意义
1.时代发展的必然要求。媒体融合发展，必须从党和国家工作大局出发，把握好媒体和舆论发展变化的大势，应势而动，顺势而为
推动媒体融合发展是我们党准确把握新形势下宣传思想文化领域的新变化、宣传思想文化工作的新特点，科学分析当前媒体格局的重大变化，立足前沿、把握大势，作出的重大战略部署。要切实把这些工作做好，必须深刻理解开展这项工作的重大意义。
习近平总书记指出：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因事而谋、应势而动、顺势而为。”深刻理解媒体融合发展，必须从党和国家工作大局出发，把握好媒体和舆论发展变化的大势。
当前，党和国家的事业正站在一个新的历史起点上，正在步入全面建成小康社会、全面深化改革、全面推进依法治国、全面从严治党，推动改革开放和社会主义现代化建设的关键时期，尤其需要团结人心、凝聚共识，激发全社会拼搏奋进的强大力量。新闻舆论处于意识形态的最前沿，关系人心和士气、关系中心和大局、关系道路和方向。做好新闻宣传工作，弘扬主旋律、传播正能量，对于党和国家的事业发展、对于早日实现“四个全面”，具有非常重要的意义。
随着网络和信息技术裂变式发展，媒体格局和舆论生态已经发生了深刻变化。新兴媒体成为人们特别是年轻人获取信息的主要渠道，互联网成为舆论斗争的主战场，也是争夺人心的主阵地。在网络上，各种声音纷繁复杂，各种势力暗流涌动。一些境外媒体凭借其在国际传播中占据的优势地位，大肆传播对我区的负面言论和不实信息，抹黑我们党和政府的形象，营造不利于我区的舆论环境，网上斗争成为新形势下舆论斗争的重要方式。只有推动媒体融合发展，努力向新兴传播领域拓展，用主流声音引领网络舆论，才能更好地维护意识形态安全和执政安全。
面对信息多元化、受众个性化、新兴媒体异军突起、传统媒体优势下降的舆论大变局，面对意识形态安全领域出现的新问题、新动向、新挑战，如果还按照传统的思维定式和运作方式来进行新闻宣传，肯定行不通。“明者因时而变，知者随事而制”。只有加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新传播方式，把传统主流媒体的优势和影响力拓展到新兴传播领域，才能占领信息传播的制高点，掌握舆论引导的主动权，才能更好地维护意识形态安全，提升党的执政能力。
目前，人民日报客户端累计下载量超过1.3亿次，新华社客户端下载量超过1.2亿次，央视影音客户端移动端下载量超过1.7亿次。中央主要媒体的融合项目取得的成效，为我们展示了新媒体的迅猛前景。时不我待，这是媒体融合发展的重要机遇期。
2.西藏特殊区情的必然选择：西藏的特殊矛盾和主要矛盾让媒体间的融合变得越来越迫切，也决定了西藏新闻宣传工作的一系列特殊性
党的十八大以来，以互联网为代表的新兴媒体成为传播党意、汇聚民情的重要渠道之一。诸多重要社会话题已成为新媒体的沸点，新媒体已经成为十八大以来的“红色阵地”。以数字技术为代表的新媒介迅猛发展，不仅带来了传统传播功能的延长和扩大，而且使得党情、民情的传播途径和传播载体发生了革命性变化。
在全媒体、资讯高度发达的情况下，只有实现传统媒体和新兴媒体的相互促进和融合发展，才有利于在边疆民族地区发出最强的舆论声音。
年初，党中央、国务院召开了第五次西藏工作座谈会，指出了西藏社会的主要矛盾是人民群众日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾，特殊矛盾是西藏各族人民同以十四世达赖集团为代表的分裂势力之间的矛盾。
年8月，中央召开了第六次西藏工作座谈会，习近平总书记在讲话中指出，必须牢牢把握西藏社会的主要矛盾和特殊矛盾，把改善民生、凝聚人心作为经济社会发展的出发点和落脚点，坚持对十四世达赖集团斗争的方针政策不动摇；必须全面正确贯彻党的民族政策和宗教政策，加强民族团结，不断增进各族群众对伟大祖国、中华民族、中华文化、中国共产党、中国特色社会主义的认同。
西藏的特殊矛盾和主要矛盾让媒体融合发展变得越来越迫切，也决定了西藏新闻宣传工作的一系列特殊性。
一是经济社会发展滞后的特殊性。西藏经济基础薄弱，是欠发达地区，与全国相比还有较大差距，西藏城镇居民人均可支配收入、农牧民人均纯收入，仅相当于全国平均水平的73.5%和71.3%，按照国家新的扶贫标准，全区还有83万贫困人口，占农牧民人口的34%。尤其需要加强新闻舆论的主阵地建设，增强主流舆论和正能量的声音。
二是西藏反分裂斗争的特殊性。与内地许多省份不同，西藏地处意识形态斗争的风口浪尖，分裂与反分裂、渗透与反渗透的斗争形势尖锐复杂。据不完全统计，仅年9月，中国西藏新闻网就查出多个异常文件的网页，政务频道查出4个木马和两个后门。西藏自治区成立50周年、西藏和平解放65周年、藏博会等重大节庆节点，西藏的主流新闻网站都成为境外敌对势力攻击的重点。主流媒体面临着与西方反华势力和十四世达赖集团在意识形态领域争夺话语权及抢占舆论制高点的斗争。可以说，与十四世达赖集团的斗争是一场长期、尖锐、复杂的斗争，反分裂斗争的弦一刻也不能放松，这是西藏团结稳定和发展的基础，是长治久安的根本所在。特别是近年来，西藏日益成为国内国际舆论的热点，其中不乏西藏敌对势力和十四世达赖集团的反动宣传，从而使西藏日报社的媒体融合和新闻报道工作更具针对性和挑战性。
三是民族地区政策的特殊性。西藏是边疆少数民族地区，宗教问题与民族问题交织在一起，处理好宗教问题，有利于民族团结和西藏社会的和谐稳定。加强民族团结的宣传报道是西藏宣传文化工作的重要内容。
四是自然条件的特殊性。西藏自然环境较为恶劣，平均米以上的高原海拔，导致新闻制作成本高，采访工作难度大，其艰辛被形象地说成是“开车一整天，见了两个人，说了几句话”。传统纸媒的困境凸显。
五是报纸发行面临特殊区情。西藏幅员辽阔，占全国1／8的面积，85%的人口在农牧区，由于交通条件限制，报纸很难在3天之内全部送到，有的地方一个星期以上才能看到报纸，新兴媒体发展建设十分迫切。
二、西藏日报社媒体融合发展的现状：从“相加”迈向“相融”阶段，初步搭建新媒体矩阵，加快实现“互联网+”的转型步伐
习近平总书记指出，阵地是意识形态工作的基本依托。人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。对新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、运用起来。
为积极应对互联网时代媒体传播环境变化，进一步掌握主流媒体在移动互联网舆论场的主动权，完善媒体结构，整合优化报社资源，逐步打造报社全媒体矩阵，西藏日报社积极推进媒体融合，发展新媒体，并于年12月12日成立了新媒体中心内设机构，明确了新媒体中心的三大职责：一是监督管理全社的新媒体运营，确保导向正确，管理运营规范；二是负责本部门新媒体产品的运营、管理、发布；三是协助规划西藏日报社新媒体发展的项目和媒体融合的未来路径方向。
今天，西藏日报社致力于建设发展移动新媒体集群，构建现代传播体系。在新兴媒体传播领域探索多媒体发展，构建具有多样传播形态、多元传播渠道、多种平台终端，特色更加鲜明、覆盖更加广泛，传播更加快捷的立体传播体系，形成强大传播能力。大力提升主流媒体的传播力、公信力、影响力、牢牢掌握移动互联网时代舆论主导权，打造集图文、互动为一体，覆盖汉、藏、英文等多语种的移动政务服务平台。不仅办有《西藏日报》（汉、藏文报）、《人民日报》（藏文报）、《西藏法制报》（汉、藏文报）、《西藏商报》《高原新农村》藏文杂志等纸质媒体，更是创办了中国西藏新闻网（汉、藏、英文），快搜西藏客户端及微博、北京中科白癜风医院皮肤白癜风的治疗方法
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