来源：西藏日报
作者：白央
随着新媒体的崛起，网络广播、手机广播、报纸网络电子版、手机报等都是传统媒体与新媒体相接合的结晶，在市场中也具有竞争能力。广播媒体如何在众多媒体中打破传统，打造独具特色的品牌节目，使广播节目在众多媒体节目中脱颖而出？
1创新节目模式，保证品牌打造西藏广播作为地方台，要想赢得更大的受众市场，只有在全面提高节目质量上下功夫，对节目进行创新是节目维持生命力的有效保证，是节目得以保持和维护品牌价值的必要途径。目前，西藏人民广播电台汉语广播这几年立足西藏本土，凸显西藏特色，所办的节目针对性强、服务性强。本着完善、提高、创新的原则，在巩固原有风格及品牌栏目的基础上，适时打造新的栏目品牌，并对节目编排做了多次调整，频率定位更加明确，频率资源得到进一步拓展，栏目品牌得以彰显。特别是该频率的品牌节目《今夜有约》在原有的基础上新开设了《驻村夜话》栏目。
《驻村夜话》开播至今，共播出多期，先后有多名嘉宾走进直播间。每一期节目，各行各业的嘉宾生动讲述他们自己的故事，其中有工作，有生活，有心得，有真情表白和流露。至今在听众中，节目保持着相当高的知名度和影响力，这就是在创新的基础上作出的品牌节目，获得第二十五届中国新闻奖新闻名专栏荣誉称号。
2打破传统格局，体现特色广播要想把每个栏目都办得很好，作为地方台来说，要选择一些贴近性强的本土题材。尝试运用最能体现广播特点，也是最具有挑战性的新的节目呈现，打造特色节目。只有把节目（栏目）办得有相当水平和特色了，才能将大部分受众的注意力吸引过来，提升地方台的核心竞争力。
以《交通百事达》节目为例，该节目充分发挥城市交通广播的专业优势。年与拉萨市公安局合作推出《空中便民服务站》、《路况播报》等栏目，通过民警在线时时播报交通路况信息和便民服务信息、服务百姓生活。如今，《交通百事达》节目已经成为许多司乘人员和听众不能离开的“导航台”，打破了传统模式，进一步体现了广播的特点，提升了竞争力和影响力。
3扩大社会影响，提升频率知名度品牌节目在一个地区虽有很高的知名度，也有可观的社会效益和经济回报，但毕竟很有限。要巩固品牌节目的地位，获取尽可能大的效益，还必须借品牌节目，扩大整个频率在社会上的影响力，只有整个频率的社会知名度提高了，整体效益才能大幅度提高。
比如：西藏人民广播电台推出一期大型新闻系列直播节目《直播西藏》，它是以我区民生话题为主，通过具有西藏本土特色的视角，以记者走基层的方式深入采访报道，主持人走出直播间，直播车开到田间地头的报道形式，把焦点更多地转向农牧民、市民，聚焦社会基层。
《直播西藏》节目组先后前往拉萨、阿里、日喀则、林芝等地通过邀请中央电视台著名主持人敬一丹以及中央电视台新闻联播主播郎永淳等国内名家名嘴，用全新视角发现西藏、郑州哪儿有治疗白癜风的医院北京哪家治疗白癜风正规
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